详细讲解设计LOGO思维方式和方法

绝世武功必然有心法 讲心法前 先和大家诠释2个名词

大家先看下面这些LOGO 这些是我随机找的体育类的LOGO

他们都有什么共同特征呢？

很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性

我们再看下面这些LOGO 又有什么共同特征呢？

每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性

理解了共性就很容易理解个性了,个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力。共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同

了解了以上2个名词那么请看下面这些LOGO 您能猜到他们的行业和个性么？

任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体

下面我们看看 LOGO 的3种状态

1：图标+字标 （阳）

2：字标（阴）           

3： 图字混合（无极）

讲完基础概念 下面就开始心法了

一个LOGO 必须要有一个概念或创意

为什么呢？ 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式

没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说

如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中

我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的

最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的

不然这个LOGO 只是一只中看不中用的GO

一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略

和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通

做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群

同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法

简单点说就是： 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话

想获得北京人的信任 你得和他们说北京话

如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼！

我们生活中有这样一个名词：塑料普通话

这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的

例如：西装革履 穿了双拖鞋

一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像

设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意

如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫

在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具

请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏

无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整

最后 还是要以眼睛来判断是否合适

消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛

在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异

例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味。

在寻找创意之前

先给大家介绍下我自己开发出来的一个思维模型

在思维进行纵向推进的时候 必须同时进行横向思维的平衡

这是整个秘籍的核心 也是心法的重点部分

下面着重讲解下纵向思维模型

从没有创意 到 得到解决方案（一般来说得到4个解决方案是很容易的）

我们会经历 发散思维 到发现创意的过程

我们很有可能发现很多好创意 也有可能发现GO 不喜欢的红萝卜

用一个实例来讲解下

在进行发散思维的时候 用到了一个自己开发的工具表格：联想工具

看到这个表格大家肯定会问 触觉？ 嗅觉？ 味觉？ 听觉？

这些有啥用？ 哈哈哈 别急 都非常有用

举个例子：大家可以看看 原研哉 的设计 他在一个医院的VI 中就引入了触觉 作为导示系统的创意

人是通过五觉来接受信息 然后混合记忆来触发感受和理解信息的

所以在这个工具中加入了视觉之外的四觉

下面这个实例用的是没有加入五觉的简化版

先通过这个实例讲解下 这个联想工具和思维模型的用法

这是一个房产的LOGO 在做LOGO 之前策略已经给出了一个概念： 藏宝地 非凡墅

基于这个概念我们开始做LOGO

这是之前做LOGO 的时候的手稿 为此还找了《国家宝藏》这部电影来寻找创意

TIPS：电影真是好东西 可以弥补你没有的生活经历和丰富你的创意 我的观点是 不喜欢看电影的设计师 不是一个好设计师

闲话不多说了发散完后 我们来看看我们找到了什么？

我们从来都不写LOGO 的设计说明

我们主张看图说话 因为这是视觉的游戏 无需文字的参与

写上大段文字说明的LOGO 解析 都是天生的智障或者残疾

通过古老的金币这个创意 我又发散出了一系列的子LOGO 主要应用于导示系统

我们一般都会保留最初的联想工具手稿

为什么呢？这张表格就像我的宝藏 可以为同一项目不断的挖掘出新的创意

例如：房产中的区位地图我是否可以做成藏宝图的式样呢？

楼书我是否可以做成戴红蓝眼镜才能看到某些图形呢？（受国家宝藏的启发）

售楼部我是否可以装修成一座地下宝藏的挖掘现场呢？

还有很多很多...

之前说过 通过发散思维的 联想工具我们一般可以找到最少3种解决方案

下面是另外一个

通过上面这个实例 我相信大家应该都知道这个思维模型和联想工具怎么用了

不会的话 多用你就知道怎么用了

如果你对这个工具有改进的地方 千万要记得告诉我和大家哦

创意还有别的源泉么？

有！